1、中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展歷程分析

中國(guó)的進(jìn)口跨境電商發(fā)展起源于2005年，彼時(shí)中國(guó)代購(gòu)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步，在國(guó)外的中國(guó)留學(xué)生和工作人員人工代購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品，這是進(jìn)口跨境電商最初原型，這一時(shí)期可以稱為進(jìn)口跨境電商1.0時(shí)代。

2007年，開(kāi)始進(jìn)入海淘時(shí)代，也就是進(jìn)口跨境電商2.0時(shí)代，這一時(shí)期形成了常規(guī)的買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)渠道逐漸從海淘代購(gòu)轉(zhuǎn)向進(jìn)口跨境電商平臺(tái)(如網(wǎng)易考拉，天貓國(guó)際等)。2014年是進(jìn)口跨境電商爆發(fā)的一年，流程繁瑣的海淘催生了進(jìn)口跨境電商的出現(xiàn)。2015年，隨著政策變更以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)口跨境電商加速發(fā)展，跨境購(gòu)物開(kāi)始走向規(guī)范化，進(jìn)口跨境電商進(jìn)入3.0時(shí)代。2019年，中國(guó)電商法正式實(shí)施，進(jìn)口跨境電商迎來(lái)合規(guī)化發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

為了加速進(jìn)口跨境電商的發(fā)展與變革，政府對(duì)跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時(shí)又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國(guó)民與國(guó)際接軌。隨著跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，資本不斷在跨境電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境電商市場(chǎng)一片火熱。2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，這一點(diǎn)從行業(yè)融資規(guī)模上可見(jiàn)一斑。由于國(guó)家政策以及資本的加持，進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，2018年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模約為19000億元。未來(lái)中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的交易額會(huì)連續(xù)以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展，并將占據(jù)更加重要的地位。

一方面，進(jìn)口跨境電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類、完善售后服務(wù);另一方面，物流速度不斷提高，跨境網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)物周期大大縮短，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始海淘購(gòu)物。截至2018年12月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)8850萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長(zhǎng)率將會(huì)逐漸降低然后區(qū)域緩和。

2、市場(chǎng)消費(fèi)主力群體逐漸過(guò)渡到80、90后群體

2018年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在25-35周歲的青年群體, 這一群體占56.3%，該年齡段的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準(zhǔn)媽媽愿意在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)購(gòu)買高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。

3、日本是我國(guó)跨境電商進(jìn)口大國(guó)，化妝品最受追捧

商務(wù)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)調(diào)查監(jiān)測(cè)顯示，2019年上半年主要跨境電商平臺(tái)零售進(jìn)口額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。從原產(chǎn)地看，自日本、美國(guó)、韓國(guó)進(jìn)口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

4、行業(yè)寡頭化凸顯

我國(guó)跨境電商市場(chǎng)參與者眾多、經(jīng)營(yíng)模式多樣，主體各具優(yōu)勢(shì)。具有代表性的是網(wǎng)易考拉的綜合自營(yíng)模式、天貓國(guó)際的平臺(tái)招商模式以及全球購(gòu)的C2C代購(gòu)模式。

隨著行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，一些中小平臺(tái)逐漸被淘汰出市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)可以劃分為“三個(gè)梯隊(duì)”。第一梯隊(duì)為“頭部平臺(tái)”，在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國(guó)際，具有規(guī)模大、營(yíng)收高，人氣旺、口碑好，實(shí)力強(qiáng)、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。第二梯隊(duì)為“準(zhǔn)一線平臺(tái)”，包括洋碼頭、唯品國(guó)際、小紅書(shū)、聚美極速免稅店。第三梯隊(duì)為“二線平臺(tái)”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹(shù)、寶貝格子等平臺(tái)，大多是母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。

具體來(lái)看，2019年上半年以27.7%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口市場(chǎng)首位，連續(xù)第四年穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。天貓國(guó)際和海囤全球分別以25.1%和13.3%的市場(chǎng)份額位列其后。2015年初上線的網(wǎng)易考拉表現(xiàn)可謂優(yōu)秀，僅用不到兩年的時(shí)間，便拿下跨境電商行業(yè)最大市場(chǎng)份額，打贏跨境領(lǐng)域的閃電戰(zhàn)。

2019年9月6日，網(wǎng)易與阿里共同宣布，阿里以20億美元收購(gòu)網(wǎng)易考拉，這意味著，合并之后阿里系將占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)。未來(lái)中小電商的日子會(huì)更加艱難。

5、中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：融資市場(chǎng)回暖。重獲資本關(guān)注在經(jīng)歷了幾個(gè)季度資本市場(chǎng)的冷遇以后，跨境電商領(lǐng)域在2018年二季度以來(lái)得到了較多的融資，多個(gè)跨境電商平臺(tái)成功獲投。2019年1-9月共發(fā)生投資事件7起，其中，KK館和海豚家分別獲投4億元和1億美元。

趨勢(shì)二：向線下拓展。2018年以來(lái)，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開(kāi)實(shí)體店，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店“海淘爆品店”在杭州開(kāi)業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開(kāi)花”，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口下的“頭口水”。天貓國(guó)際線下店也在杭州營(yíng)業(yè)。

趨勢(shì)三：下沉三五線城市。進(jìn)口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和新零售的大背景下，電商平臺(tái)未來(lái)將逐步下沉到三五線城市。